Cuando David Bisbal pronunció su ya famoso saludo: “¿Cómo están los máquinas?”, no podía imaginar que se convertiría en un momentazo viral muy rentable. La repercusión alcanzada le impulsó a registrar su frase estrella ante la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). Después, la utilizó en una campaña publicitaria para unas máquinas expendedoras de bocadillos. El cantante almeriense demostró que las marcas no son patrimonio exclusivo de los sellos de consumo masivo o de los grandes eslóganes publicitarios. Pero, cuidado, no todas las frases ingeniosas son registrables.
Picaresca
Estefanía Carbajo —concursante de la primera edición del programa La Isla de las Tentaciones— registró como marca el grito “Estefaniaaaa” que lanzó su pareja en el reality desesperado al enterarse de una supuesta infidelidad. La OEPM terminó concediendo el sello para marketing de productos, pero no para su venta. Lo curioso del caso es que no fue ella quien popularizó la expresión, sino su entonces novio. Carbajo fue rápida y se hizo con el nombre. “Que una persona popularice una expresión no significa automáticamente que tenga un derecho exclusivo sobre ella. Tampoco que cualquiera pueda apropiársela”, señala María Molina (Baylos | Abion). El agraviado puede anular el registro si logra demostrar “mediante indicios objetivos” que hubo mala fe, agrega David de Munsuri (Pons IP).
En el universo de las marcas también hay hueco para eslóganes o sentencias ingeniosas que se convierten en sellos para ‘merchandising’
Cuando David Bisbal pronunció su ya famoso saludo: “¿Cómo están los máquinas?”, no podía imaginar que se convertiría en un momentazo viral muy rentable. La repercusión alcanzada le impulsó a registrar su frase estrella ante la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). Después, la utilizó en una campaña publicitaria para unas máquinas expendedoras de bocadillos. El cantante almeriense demostró que las marcas no son patrimonio exclusivo de los sellos de consumo masivo o de los grandes eslóganes publicitarios. Pero, cuidado, no todas las frases ingeniosas son registrables.
Picaresca
Estefanía Carbajo —concursante de la primera edición del programa La Isla de las Tentaciones— registró como marca el grito “Estefaniaaaa” que lanzó su pareja en el reality desesperado al enterarse de una supuesta infidelidad. La OEPM terminó concediendo el sello para marketing de productos, pero no para su venta. Lo curioso del caso es que no fue ella quien popularizó la expresión, sino su entonces novio. Carbajo fue rápida y se hizo con el nombre. “Que una persona popularice una expresión no significa automáticamente que tenga un derecho exclusivo sobre ella. Tampoco que cualquiera pueda apropiársela”, señala María Molina (Baylos | Abion). El agraviado puede anular el registro si logra demostrar “mediante indicios objetivos” que hubo mala fe, agrega David de Munsuri (Pons IP).
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